O DESAFIO
O iFood é uma plataforma mobile de entrega de comida estilo delivery que conecta pessoas, restaurantes e entregadores. É uma marca de referência América Latinra e esta presente em 04 países como: Brasil, Argentina, Colômbia e México.
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A rede apostou em comunicação regionalizada e Santo Ângelo foi uma das cidades palco desse trabalho. O objetivo principal do app era aumentar a participação de mercado (market share), aumentar o número de dawnloads e cresce o número de pedidos nos restaurantes cadastrados durante o período da campanha na cidade de Santo Ângelo.
A ESTRATÉGIA
Ações Promocionais: Campanhas de ação ganha-ganha com o público para promover o engajamento com a marca.
Ações de Branding: Reforçar o impacto da marca em ações físicas para ativar lembrança de marca diretamente com o público.
Influenciadores Digitais: Utilizando a prova social como gatilho do publico, utilizando diversos influenciadores de perfis diferentes para alcançar novos publicos para a marca.
Tráfego Pago: Campanhas de tráfego para aumentar ainda mais a abrangencia da comunicação e o impacto digital com o publico.
Ação Comercial:Aproveitando o buzz da marca na cidade, a equipe comercial do iFood aproveitou a oportunidade para aumentar a base de restaurantes cadastrados no App.
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As mídias utilizadas foram: Digital, OOH, Impressos e Carro de Som
O RESULTADO
Durante o período da campanha (março à julho de 2022) a marca teve um aumento de market share de 38% e os pedidos dentro da plataforma quase triplicaram. No perfil do instagram regional da marca a campanha gerou mais de 450 mil impressões diretas.
FICHA TÉCNICA
Time do Projeto
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Estratégia e GP: Emerson Fraton
Planejamento: Isabelle Luft
Direção de Arte: Robson Santos
Atendimento/assistente: Luiz Gustavo
Design: Marcio Pozzebon
Redação: Julia Fontana
Mídia: Raquel Pedroso
Mídia Digital: Adriano R. Rodrigues
Audiovisual: Gabriel Sisti
Comercial: Jéssica Cortezia
Agência: Capixe
